法國坎城 坎城國際創意節領獎去!Cannes Lions International Festival of Creativity
讀者朋友知道每年6月在法國坎城有一次跟坎城影展一樣重要的活動是什麼嗎?可能很多人跟我以前一樣是不知道的,所以這篇就讓我替大家揭開廣告從業人員的殿堂盛會-坎城國際創意節Cannes Lions International Festival of Creativity)吧!Robin說經常有廣告圈外的人會問他,你們這些做廣告創意的人,做到什麼程度才算做得好?他一般都會給出兩個答案,如果是為了賺錢,那贏得客戶信賴,作出客戶需要的廣告就是好。不過如果是為了自己,起碼得得個坎城廣告獎才能說的過去吧。這答案對於很多做廣告的人來說都是標準口徑,不過說句實話,只有得了這個獎項,並且親自去過坎城國際創意節頒獎禮之後,才能真正感覺到自己是在做著怎樣的一個行業。

 

 

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眾所周知,坎城更為出名的是每年的坎城電影節,而廣告節(國際創意節)則很少人瞭解。坎城電影節起源於1939年,而廣告節出現於1954年,當年叫做「坎城國際電影廣告節」,其實說白了就是電影業的廣告媒介代理公司為電影節舉辦的一場附屬的電影廣告評獎,他產生的獎項叫做「Cannes Lion」。然而隨著廣告節評獎的範圍遠遠超出了電影這個介質,最終於1992年脫胎換骨成了無論從形式還是實質上都特立獨行的廣告界最高獎項與盛會。

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說起去坎城參與這場意義非凡的盛會也算是一波三折,過去在一家著名外商公司工作時,Robin有幸主導了一個榮獲坎城獎項的項目,但當時公司並沒有派他去參加頒獎,而是另外的一個老闆們覺得更有希望的獎的公益廣告項目相關同事代表公司去了。在半夜半夢半醒時聽著老外老闆打電話非要用蹩腳中文告訴他得獎之後,興奮之余還有點嫉妒那位去領獎的同事,不過當時公司非常仁義的公費買了座獎杯給他,不要小看這坨沈甸甸的金屬,因為這座獎盃價值10000多人民幣啊!!之後他就一直心裡想著什麼時候也去戛納旅遊一下,好歹也走走那條紅地毯來個到此一游。還沒等他實行這個計劃,後來的東家就派他去觀摩參加頒獎了,雖然那次並沒有提交什麼作品,但也算是圓了一場小夢吧。

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上圖 | 水壺是Google的禮物,每個人都自己設計上面的圖案,Robin沒幫自己設計卻設計了一個鹿妮送我,哈哈。

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走之前問了一下認識的法國朋友,知情者說坎城兩會期間(電影節和廣告節),也就是5月到6月這段時間會人滿為患,我們也提前感受到了這種氛圍。所有靠近會場的房間都被訂光了,無奈之下公司找了一家房價達到7000塊人民幣一晚的山頂民宿還一住得住3天,因為票是3天票,後來覺得住在山頂還挺不錯,因為坎城這城市著實不大,翻山越嶺之下20分鐘也走到會場了,就是晚上喝酒完爬山回住處有點考驗體力。

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到坎城之後直接來到主會場節慶宮(也叫電影宮)(Palais des Festival),這座建築是電影節和廣告節共用的主場地,平時則是當作音樂廳和展館來用,讓人大跌眼鏡的是,與電影宮相連接的西側是家紅燈高掛的賭場。電影宮的東側則是連綿幾公里的白色沙灘,也就是坎城豪華酒店雲集的黃金海岸,在廣告節期間會被各家廠商租用搭建成自家的場地。

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儘管此時坎城確實聚集了上萬來自世界各地的廣告人,但坎城街頭的擁擠程度比起任何一座中國城市都是小巫見大巫,只有電影宮門口堪稱人聲鼎沸。這裡聚集著各種穿著隨意的廣告人,據不完全統計,廣告公司做創意的人80%不喜歡穿正裝,因此廣告節也就完全不可能對著裝進行要求了。光看紅毯上個性飛揚的和大屏幕合影的廣告人就是一種樂趣,從另一個角度來說,現場也很難看到歲數較大的人,也許是廣告人活的都比較年輕,或者是因為這是個只有年輕人才能幹得動的行業?

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作為世界上最重要的廣告盛會,坎城廣告節自然不能在技術和專業層面落後,2015年的廣告節早在幾個月之前就上線了製作精良的APP供與會者使用,每天的會議內容在裡面一覽無余,還可以直接在APP里制定自己的行程計劃。可以說坎城廣告節本身就是一場走在時代前列的營銷案例,如果廣告節自己的廣告和營銷內容都做不好,還有什麼權威性去評價全世界的廣告?

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APP上顯示,電影宮主場地晚上是頒獎晚會,而白天則是各種沙龍、講座,這才是目前大家競相排隊進場的主要願意,畢竟能上台去講的都代表了世界上最火最新的市場營銷手段與科技。演講人和廠商包括4A廣告公司,新銳製作公司,互聯網大佬(其中也包括中國大陸的網絡大佬),雜誌社甚至是音樂人、電影人,總之有關廣告的一切領域,都是坎城廣告節探討的範疇。

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第一次走進主會場的主廳,心情十分激動,可以看得出與會的大部分外國觀眾心情也跟我差不多。在這種徹頭徹尾的廣告人聚會上,國界似乎已經完全不是問題了,隨便聊幾句就能馬上和周圍的人打成一片,可見這志趣相投對於交流是最好的促進,而從另一方面講,對於來坎城的老外來說,其實這就是一場有主題的海濱派對。

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大家在這間會場等待的是日本電通公司的講演,這間壟斷了日本廣告媒介多年的巨型代理公司選取了講述日本傳統文化如何融入國際廣告這一議題。儘管是給人感覺刻板的日本公司,但他們還是盡力表現出了廣告人該有的活躍與生動,用一位年輕的美國女員工與一位用著濃烈日本味英語的資深創意總監分別代表歐美文化與傳統日本文化,講述了日本為什麼能成為歷屆獲得設計類坎城獎項最多的國家。從觀眾的熱烈反應可以看出,其實亞洲面孔對於戛納來說並非主流,日本人選取日本傳統文化這一切入點講演,也就像是成龍去美國耍猴戲演功夫片一樣,是為了吊起在坐佔大多數的歐美觀眾的胃口,從結果上看他們確實成功了,並從側面驗證了坎城廣告節是完全建築在歐美文化取向之下的。

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看時間表不難看出,主廳里演講的大多是電通這種業界巨擎,或者是廣告節的主贊助商,而更多小而精彩的公司則被安排在其他較小的會場中。例如我印象比較深刻的一家潮流雜誌社的主編進行的講演,他的主題可以歸納為「如何把一本傳統雜誌變為現代的雜誌」,具體說的內容就不贅述了,但是這位主編大人的英倫扮相和台風就引來現場一陣陣的笑聲和掌聲。在這個行業里,其實最重要的就是要讓別人相信你說的話,能登上坎城講台的人,肯定是業界首屈一指的溝通大師。

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電影宮里的講演雖然無一不讓人爆笑滿場,但還是保留了一點正式場合起碼的嚴肅底線,大部分人都無法在那裡繃一天,絕大多數年輕躁動的年輕廣告人都早早的跑去參加午後開場的,那些廠商組織的海濱大Party。與開會學習聽講座不同,廠商無疑首先要讓與會者吃好玩好,其次才是宣傳自己的東西,並且各公司都是互相較著勁的把自己的區域做得更有意思,很多人就是在朋友同事奔走相告之間被拉來的。其中在所有的廠商中,最引人注目,也最大方的當屬GoogleFacebook這兩家瓜分了世界互聯網廣告半壁江山的巨型公司,如今沒去他們的Party上玩一下就等於白來了廣告節。

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而且這期間在Party或餐廳都很輕易的認識廣告大佬!Robin說廣告節絕對是跳槽找新工作的好機會,他說有一晚他跟公司的人在一間餐廳聚餐,下半夜大家就跟隔壁桌的日本人喝酒喝high了,結果隔天才發現那人竟然是台上演講的電通首席創意長,真後悔當時沒多介紹一下自己,哈哈哈哈。

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Google Beach巧妙用幾個主題遊戲設施帶出了自己這一年做的最用心的幾件事,首先是號稱「全球首個自制VR眼鏡」,這種用硬紙殼折疊成的簡易裝置可以把自己的iphone通過App變成虛擬實境眼鏡,而來玩的人可以用各種素材來Diy這個眼鏡。另外一個則是用安卓代表性的人物定制模版製作一個屬於自己的安卓小人,然後可以得到印有這個小人的便攜水壺。雖然看上去這兩件事玩兒鬧性質居多,但這足以說明Google目前著力於VR和安卓這兩件事情,而櫃台前大排長龍則說明他們巧妙的獲得了足夠的關注,並且也順便讓來的人都玩high了。

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相較於Google Beach那種歡樂的氛圍,Facebook的海灘顯得冷靜了很多,這其實也符合兩家公司給人的一向感覺。如果說Google把海灘變成樂園,那Facebook就將之當作一個沙龍、展示場館來用,他們要說的都陳列在聲光電並用的展架上,而更讓人開心的是這裡真的有一座標準的海濱酒吧「Instagram Bar」。沒錯,這裡有獨享的海灘,音樂,以及堆在那兒隨便喝的飲料和啤酒,這樣戛納海灘簡直完美啊。在這裡,不同國家互無交集,甚至於平時有嚴酷競爭關係的對手們都能一同醉生夢死,讓平時苦兮兮加班通宵的廣告人也能享受到法國黃金海岸的明媚陽光。

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隨著夜晚的降臨,第一晚的頒獎儀式即將進行,這也是所有來坎城的廣告人眼中最重要的時刻,所有人都離開了海灘,拋下正在做的事情回到電影宮門口排隊。和白天講座同樣的那個主廳,此時已經安裝上了曲面的投影屏幕,眼前這才當真可以被稱為「巨幕」 ,主持人站在上面是如此的渺小。在贊嘆屏幕上出現的諸多獲獎案例時,我更為感慨這舞台設計,我覺得作為這種獎項的視覺設計師,一定也頂著很大的壓力,畢竟在世界各地的幾千名廣告精英面前,如果舞台效果做不好無異於班門弄斧,恐怕組委會也不會容許出現這種情況。

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毫無疑問對於Robin來說頒獎過程是激動人心的,畢竟他過去也曾經與這些獲獎者獲得過一樣的殊榮,也曾經和眼前這些人一樣狂熱的追求廣告所能做到的極致。散會之後人們聚集在電影宮門口,得到金色獅子獎杯的獲獎者興奮的捧著獎杯與這個廣告殿堂建築合影, 當然,也有人顯得非常冷靜,就拎著這金晃晃的獅子消失在坎城的街頭。

這裡可以看看Robin得獎作品 Cannes Lions International Festival of Creativity 2011- Scirocco Cup

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上圖 | 拎著金獎走到這位小哥哥是不是領到不想領了呢?

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參加這場盛會對於Robin來說,其實最大的意義在於讓他感受到廣告這個行當與電影業一樣,既有對消費者、對客戶的成就感,又可以有對於「專業」面對同行的成就感。儘管很多圈外人並不理解廣告存在的意義,但沒人能否認它是一個非常提倡自我認同的行業,一個讓人享受成就感的行業,一個讓人在勞累中還能感受到快樂的行業不過話說回來,參加廣告節並不比參加電影節便宜多少,後來得知我們所持的單張票價達到2700歐元一張,而且這還算是便宜的票,因此本身能有公司把你送來這裡,就已經是種殊榮了。

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坎城這座城市,感覺上其實每年的重點就是做夏天頒獎季這幾個月的生意,各種餐廳和購物場所也是在這段時間里火力全開,選擇多到眼花繚亂。把世界最重要的廣告節安排在這裡舉行,估計也是舉辦者打算帶給平日里做苦工的廣告人一個休息的機會,這裡沒有一丁點工作的氛圍,有的就是法式美食、沙灘、陽光和精力過剩的年輕人。更不要說距離這裡幾小時車程還有著尼斯、摩納哥這樣世界級的享樂城市,可以說坎城的電影節和廣告節,一起給這些城市貢獻了每年一度的高潮。

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明明有一個這樣一個“實用”的老公怎麼我的PS跟部落格營銷還是做麻麻的?還不都是因為Robin回到家就不想做跟工作有關的事,聽我講部落格的事都是左耳進右耳出的節奏,然後要他教我PS他直接做模板給我套用。所以靠自己好自在,我還是乖乖上油管看視頻學ps吧。

 

以上就是Robin的坎城國際創意節朝聖文,希望大家喜歡!

那我們每週(三)``日的2130咯!

 

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坎城國際創意節Cannes Lions International Festival of Creativity

 

 

2018年舉辦活動:6月18-6月22

拜訪時間:2015年6月22

打卡地址:1 Boulevard de la Croisette, 06400 Cannes, 法国 ( 打開Google地圖

電話:+33 4 92 99 84 00

台灣官方網址:http://www.canneslions.com.tw/cannes-lions/

坎城節慶宮官方網址:http://www.palaisdesfestivals.com/

 

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